Trabajo donde la marca deja de ser diseño y empieza a ser decisión.

El vínculo con ODA comenzó en la vinoteca y fue evolucionando junto con el negocio.

De identidad y comunicación a posicionamiento, experiencia, retail, digital y Dirección de Marca.

Con el tiempo aparecieron nuevos proyectos y modelos de negocio —ODA al Vino, ODA Duty Free y ODA Wine Shop— que ampliaron también mi rol: mantener una dirección común sin hacer que todas las marcas se comporten igual.

ODA al Vino no se construye solamente desde su comunicación.

La experiencia empieza mucho antes de entrar y continúa en cada interacción: descubrir el evento, comprar una entrada, acreditarse, recorrer, degustar, encontrar una bodega, comprar y volver.

El trabajo consiste en conectar todos esos momentos bajo una misma lógica de marca.

YVY necesitaba más que una actualización visual.

Trabajamos sobre posicionamiento, identidad y un nuevo sistema de comunicación para transformar uno de sus mayores activos —la experiencia de estar inmerso en la selva— en una propuesta de marca más clara y reconocible.

La estrategia se extendió a web, contenidos y marketing digital, permitiendo construir valor y sostener el vínculo con su público incluso cuando el contexto turístico cambió por completo.

Plastimi llega al proyecto con años de trayectoria, distintas unidades de negocio y una organización que está entrando en una nueva etapa.

Por eso el trabajo comienza antes de la identidad: entrevistas, diagnóstico, arquitectura, públicos, posicionamiento y definición de prioridades.

El rediseño visual aparece después, como consecuencia de una pregunta mayor:

qué empresa quiere ser Plastimi hacia adelante.

Después de redefinir la marca, el trabajo continuó sobre los principales puntos de contacto con el público: locales, fachadas, arquigrafía, packaging de distintas líneas de productos, bolsas, cajas, comunicación comercial y lanzamiento digital.

La identidad dejó de ser solamente un sistema visual para convertirse en una herramienta capaz de ordenar cómo Petri se presenta, se reconoce y se comunica en distintos contextos.