Estrategia · Identidad · Retail · Packaging · Arquigrafía · Comunicación
Petri
Una estrategia de marca vale cuando puede sostenerse en todos los formatos.
El punto de partida
Una panadería querida, con una marca anclada en los noventa.
Petri tenía trece años de trayectoria, varias sucursales en Posadas y Garupá y clientes que la elegían por la calidad, la atención y la ubicación. Pero su marca combinaba demasiados elementos, dependía de la cuatricromía y no representaba el crecimiento de la empresa.
El diagnóstico propuso una intervención alta: sintetizar el signo sin perder lo que la gente ya reconocía.
Plataforma de marca
Cerca de la gente. Cerca cada día.
La estrategia ordenó lo que Petri ya hacía bien —calidad, atención, ubicación— y lo convirtió en una promesa simple. El tagline histórico en italiano se conservó como guiño de origen familiar.
Tagline
Cerca cada día.
Il pane nostro di ogni giorno
Misión
Brindar calidad en toda la gama de productos, sin perder la esencia ni la confianza construida con los clientes, y mejorar cada día la atención.
Valores
- Integridad
- Responsabilidad
- Calidad
- Respeto
- Buena atención
Identidad
Un sello que se lee rápido y se reproduce en cualquier soporte.
La forma de la bandeja de horno contiene el nombre; la tipografía con serifa le da calidez artesanal. Una paleta corta —rojo, crema, dorado y bordó— permite imprimir en una o dos tintas sin perder reconocimiento.
#EDE5D8Harina
#D7C3A0Rojo Petri
#E23829Dorado
#FBC33CBordó
#5B0414
Tramas
Panes, pastas y mantel de cuadros: la panadería convertida en patrón.
Packaging
La marca que se lleva a casa.
Cajas, bolsas y envases para cada línea de producto. Un mismo troquel admite cuatro variantes de trama según la familia; el sello Petri ordena todo.
Del plano al producto
Cada envase se resolvió en su original de impresión —medidas, fuelles, tintas— antes de llegar a la góndola.
Arquigrafía · fachadas
Tres sucursales, una misma fachada.
Diseñé las fachadas, los carteles, las vidrieras y la señalética interior de cada local, con medidas, materiales y planos para producción. Cada sucursal se lee igual, de día y de noche.
Panadería 213
La fachada nocturna: un cartel 24 horas en chapa roja con letras en acrílico, vidriera vinilada e indicadores de piso y pared.
Itaembé
Una fachada de gran escala para la nueva sucursal: sello, tagline e íconos de cada rubro —panadería, cafetería, Duomo y market— leídos desde la ruta. Inaugurada en 2023.
AntesDespués
Chacabuco
Del local blanco a la sucursal Petri: cartel principal, cartel saliente, tagline en el lateral y señalética interior de sectores y cajas.
En la calle
La marca también se mueve.
Arquitectura de marca
Un apellido, varios negocios.
Grupo Petri reúne a las unidades bajo un mismo respaldo. Cada una tiene su voz; todas comparten el nombre y la confianza construida durante años.
Mi rol
De la estrategia a cada punto de contacto.
Después de redefinir la marca, el trabajo continuó sobre locales, fachadas, packaging, bolsas, cajas, comunicación comercial y la base para nuevas unidades como Petri Market. La identidad dejó de ser solo un sistema visual para ordenar cómo Petri se presenta, se reconoce y se comunica.
Disciplinas
- Diagnóstico
- Estrategia de marca
- Restyling de identidad
- Arquitectura de marca
- Packaging
- Arquigrafía
- Señalética
- Comunicación