Consultoría · Estrategia · Arquitectura de marca · Identidad
Plastimi
Antes de rediseñar la marca, había que volver a pensar la empresa.
El punto de partida
Cuarenta años de trayectoria. Una marca que ya no la contaba.
Plastimi llega al proyecto con años de trayectoria, distintas unidades de negocio y una organización que está entrando en una nueva etapa.
Dos logotipos convivían en las cajas. Ninguno hablaba de lo que la empresa hacía bien: acompañar a sus clientes para que crezcan.
El proceso
El trabajo comenzó antes de la identidad.
- 01Investigación y análisisEntrevistas, historia, mercado y competencia. Entender qué hacía Plastimi y cómo lo percibían sus clientes.
- 02Estrategia de marcaValores, posicionamiento, propuesta de valor y personalidad. La marca como una decisión de empresa.
- 03Sistema de comunicaciónManifiesto, tagline y arquitectura: cómo se ordenan los negocios y qué dice cada uno.
- 04Identidad visualIsologotipo, color, tipografía, íconos y gráfica. La estrategia hecha forma.
Estrategia
De vender envases a ser el aliado de quien los usa.
El posicionamiento se apoyó en lo que los clientes ya valoraban: un trato cara a cara, soluciones a medida y una empresa que crece junto a ellos.
Un tagline de doble sentido: la flexibilidad del material y la de una empresa que se adapta a cada cliente.
Tagline
TuPersonalidad
de marcaaliadoPropuesta
de valorflexiblePosicionamiento
doble sentido
La expresión que vuelve tangible la propuesta de valor y refuerza el significado de la marca.
Un elemento estratégico a largo plazo.
Valores de la marca
- Flexibilidad en el tratoComprender las necesidades cambiantes de los clientes y sus mercados, cuidando relaciones sólidas a largo plazo.
- Aliados en tu crecimientoSer compañeros de ruta para idear soluciones que impacten en sus marcas y sus líneas de productos.
- Compromiso con el medioambienteProductos y procesos con materias primas reciclables, biodegradables y compostables.
- Garantía en la calidadCalidad, rendimiento y servicio en cada etapa de la cadena de producción.
Posicionamiento
- La forma en cómo lo hagoSiendo mejores aliados.
- Cuando compartimos un objetivoNuestra prioridad es tu crecimiento.
- Cuando buscamos un futuro juntosBuscamos tu éxito.
Atributos de la propuesta de valor
- Ser los mejores aliados
- Un trato flexible
- Orientados al crecimiento
- Compromiso medioambiental
Brand manifiesto
- Lo que somos
- Tus mejores aliados, para tu empresa y tus productos.
- Lo que amamos
- Las relaciones sólidas y duraderas. Hacer envases flexibles de alta calidad.
- Lo que siempre seremos
- Una industria que se perfecciona para brindar lo mejor. Alguien en quien confiar.
- Lo que odiamos
- Las cosas hechas a media.
- Lo que nunca seremos
- Una empresa estancada, que descuide la calidad y el trato con los clientes.
- Lo que queremos ser
- Líderes en envases flexibles en el país y Sudamérica. Líderes en envases y productos sustentables.
Personalidad
- Colaborativa
- Abierta
- Amigable
- Confiable
- Flexible
- Honesta
Arquitectura de marca
Una marca madre. Tres negocios con voz propia.
Ordenar las unidades de negocio bajo un mismo respaldo permitió que cada una se diferencie sin empezar de cero. El color identifica la línea; el nombre Plastimi sostiene la confianza.
Identidad visual
Una forma que se dobla sin romperse.
El isologotipo toma la bobina de film y la convierte en una P. La gráfica se apoya en una cinta continua que recorre las piezas como recorre el material la línea de producción.
- #E10000
- #D20000
- #BE0000
- #4EAB49
- #0950BB
- #8F8E90
Sistema de íconos
Más de 50 íconos para mostrar cada producto.
Con una gran variedad de productos y mercados, la iconografía ayuda a identificar rápido cada solución en el catálogo, la web y los envases.
Aplicaciones
Del envase al frente de la fábrica.
Papelería, brochure, catálogos, bolsas, envases, indumentaria y cartelería: el sistema aplicado a todo lo que la empresa produce y comunica.
Piezas · 2026
El sistema, impreso y en la mano.
El manual de marca con grillas y la carpeta institucional: las piezas que bajan la identidad a la operación diaria de la empresa.
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Mi rol
La identidad como consecuencia de una pregunta mayor.
Llevé el proceso desde las entrevistas y el diagnóstico hasta la arquitectura, el posicionamiento y la identidad. El rediseño visual llegó después: como respuesta a qué empresa quiere ser Plastimi hacia adelante.
Disciplinas
- Investigación
- Estrategia de marca
- Posicionamiento
- Arquitectura de marca
- Identidad
- Sistema de íconos
- Packaging
- Comunicación