Estrategia · Dirección de marca · Identidad · Comunicación · Experiencia
ODA
Construir una marca capaz de crecer más allá de su negocio original.
2021 — actualidad
01 · El punto de partida
ODA tenía trayectoria. Lo que faltaba era convertirla en significado.
Cuando empecé a trabajar con ODA en 2021, la vinoteca ya acumulaba veinte años de experiencia, una amplia selección de vinos argentinos y relaciones consolidadas con bodegas. Pero ese valor todavía no estaba organizado en una estrategia capaz de diferenciarla y orientar su crecimiento.
02 · El problema
El problema no era solamente cómo comunicar una vinoteca. Era cómo ayudar a elegir en una categoría compleja.
Miles de etiquetas, poca referencia y consumidores que muchas veces terminan eligiendo por precio o reconocimiento.
La decisión fue cambiar el rol de ODA:
De vender vino a ayudar a elegirlo mejor.
De ahí nació una idea que empezó a ordenar toda la marca:
Mentores en el mundo del vino.
Más que un slogan: una propuesta de valor y un criterio para la comunicación, la experiencia y las decisiones de ODA.
El proceso
El trazo del mentor.
La identidad debía expresar lo mismo que la estrategia: cercanía, criterio y experiencia.
El nuevo gesto caligráfico de ODA funciona como una firma. No solo identifica a la marca: representa la voz de quien acompaña y guía.
03 · El trabajo
La estrategia empezó a atravesar cada punto de contacto.
- Vino
#771638 - Noche
#1B2C3E - Oro
#A0783D - Crema
#F1EBDD - Negro
#1F1B18
- 01Selección
- 02Movimiento
- 03Fase visual
- 04Fase olfativa
- 05Fase gustativa
- 06Juicio y comparación
Aplicaciones
La marca, fuera de la pantalla.
Catálogos, piezas impresas, vehículo y señalética: el mismo sistema en cada lugar donde ODA se encuentra con sus clientes.
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Una pieza mensual: cada vino con su ficha, su precio y el tono de la marca.
Dirección digital
La marca también tenía que aprender a guiar en digital.
La evolución de ODA no terminaba en la identidad o en el espacio físico. La dirección digital llevó el rol de mentor a la web: ayudar a elegir según el momento, ordenar el conocimiento y convertir la experiencia de la vinoteca en una herramienta disponible antes de llegar al local.
La web empezó a funcionar como una extensión del criterio de la marca.
odavinoteca.com.ar ↗
De tener presencia online a convertir el conocimiento de ODA en experiencia digital.
04 · La evolución
La marca empezó a crecer más allá de la vinoteca.
Con el tiempo, el trabajo fue acompañando nuevas experiencias, mercados y modelos de negocio. ODA empezó a funcionar como marca madre: su nombre, trayectoria y posicionamiento dieron respaldo a nuevas iniciativas.
ODA Vinoteca
ODA al Vino
ODA Duty Free
ODA Wine Shop
Reconocimiento
Sello de Buen Diseño argentino
2025 · Distinción nacional al buen diseño.
05 · Hoy
Mi rol
- 01Estrategia de marca
- 02Dirección de marca
- 03Dirección creativa
- 04Identidad visual y verbal
- 05Experiencia de marca
- 06Arquitectura de marca
- 07Comunicación y ecosistema digital
Lo que empezó como un proyecto de marca terminó convirtiéndose en una dirección continua.
Desde 2021, el trabajo pasó de estrategia e identidad a comunicación, experiencia, espacios, digital y arquitectura de marca.
Hoy el desafío es otro: definir qué debe seguir perteneciendo a ODA y qué necesita construir cada nueva marca por sí misma.
- 25
- años de historia
- 5
- años de dirección y evolución de marca
- 4
- marcas bajo el sello ODA
Créditos
DI Federico Gunther
Estrategia de marca · Dirección creativa · Dirección de arte · Diseño · Contenido · Gestión del cliente · 2021 — hoy
DG Gabriel González
Dirección y diseño
Lic. Maru Robledo
Diseño · Lettering · Tratamiento tipográfico
Lic. Fernanda Parchomczuk
Diseño · Ilustración